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张-宏

中国联通3G五大亮点业务商用在即

网络速度成就卓越应用体验

中国联通3G商用日期渐近，其丰富的3G业务应用成为大众关注的焦点。近日记者获悉，包括手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等五大亮点业务在内的3G应用，将陆续实现商用。

值得注意的是，联通采用了更为成熟的WCDMA
3G技术，网络下载理论最高速率达到14.4Mbps，比另两种3G技术（CDMA2000和TD-SCDMA）快大约4-5倍。在下载速率达到理论峰值的情况下，WCDMA手机用户下载一首5M的Mp3音乐，仅需约半秒时间。“超高速”的3G网络和良好的业务体验，无疑将使中国联通在3G市场竞争中处于有利地位。

联通3G：

比普通无线宽带快100倍

虽然中国联通的3G商用进程一直相对“低调”，但其“后发”优势明显。

目前，全球有三种3G标准，即WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA。按全球3G用户数计算，全球70%的3G用户在使用WCDMA业务。这很大程度上得益于WCDMA的技术产品成熟度和网络速度优势，技术数据显示，WCDMA网络下行速率高达14.4Mbps，而CDMA2000和TD-SCDMA的下行速度则为3.1Mbps和2.8Mbps。可以说，在三大标准中，WCDMA是当仁不让的“超高速3G”。这将使联通手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等3G亮点业务的用户体验更为出色。

电信专家告诉记者，现在普通的无线宽带的下载速度约为每秒150KB左右，而联通3G的最高速度能达到14.4M/秒，几乎是普通无线宽带的100倍。在网络覆盖良好的环境下，WCDMA手机用户下载一个27M左右的QQ软件，大约只需要数秒钟时间。用手机在线看电影，WCDMA网络在保证视频流畅、色彩逼真方面，更是显得绰绰有余。

亮点不止五大业务

或将引入海外3G应用

手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等3G亮点业务，显然只是联通在3G市场攻城略地的第一步。

据中国联通董事长常小兵透露，“‘5.17’期间将开放无线上网和移动互联网通道，推出手机电视、可视电话和搜索等应用。后续的业务我们会准备好一个出台一个。”

虽然中国联通是最后启动3G商用的运营商，但WCDMA在技术产品成熟度上的巨大优势，将大大增强联通的业务竞争力。电信专家陈金桥曾分析指出，联通很有可能正在与更多的国际运营商谈判合作，引入许多已经在国际上被证明行之有效的3G创新产品及业务，其中将包括NTT Docomo、AT&T、沃达丰等知名运营商。联通将给国内用户带来一个前所未有的3G创新体验。

WCDMA手机逾千款

联通3G优势“如虎添翼”

在三种制式的3G手机终端比拼中，联通WCDMA同样占有优势。

数据显示，截至2008年底，全球WCDMA手机款式已经过千，这一数字远远超过CDMA2000等其他3G标准。全球手机巨头诺基亚、索爱、三星、摩托罗拉等厂商，都推出了为数众多的WCDMA手机。琳琅满目的3G手机终端，不仅能让用户拥有更多的选择，更使得联通能够通过定制手机等营销策略，占据3G业务拓展的主动权。

事实上，WCDMA一直借助手机终端、网络速度等方面的优势，牢牢占据着全球3G市场的最大份额。目前，全球3G用户已超过4亿，其中WCDMA用户就有3亿多，占了全球3G市场的70%以上。

据中国联通董事长常小兵透露，中国联通将在5.17电信日前，在全国55个城市开通WCDMA试商用；2009年底将在全国284个城市提供WCDMA服务。随着商用网络的建成，联通WCDMA将迅速显现其网络、终端和应用优势，展现炫目的3G业务魅力。

张-宏

中国联通本月底推全业务品牌
3G营销战略初露峥嵘

3G大战，品牌先行。

本月底，中国联通将正式推出其全业务品牌，该品牌不仅将统领联通旗下所有业务，更将在“5.17电信日”到来前的半个多月，为中国联通WCDMA 3G业务强势开道，创立市场品牌美誉度。

作为国内唯一打出全业务品牌的电信运营商，中国联通的新品牌将更有利于营造统一的品牌体验，并在3G营销大战中“后来居上”，凸显中国联通WCDMA的全面优势。

联通全业务品牌迷局

与中国移动和中国电信急切推出“G3”和“天翼”不同，中国联通新品牌在众多猜测中显得扑朔迷离。

从春节期间到3月下旬，多个联通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中国联通新品牌迷局。事实上，坊间流传的众多版本甚至没有说明新品牌是联通的3G品牌、个人业务品牌、抑或是全业务品牌。

随着联通WCDMA 3G网络商用的日益临近，联通新品牌也更为业界所关注。记者了解到，中国联通在本月底正式推出的“全业务品牌”，将作为联通所有业务的统一品牌，传递时尚、活力、开放、进取的品牌体验，强化3G时代中国联通的业务品牌认知。在快速建立全业务品牌认知度和美誉度的同时，联通还将在全业务品牌框架内，推出3G应用、家庭业务等细分市场的子品牌。这样，一个清晰而有力的全业务品牌架构将呈现在用户面前。

品牌先行：
中国联通圈地3G

新的全业务品牌的推出，将使中国联通成为国内唯一执行整合全业务品牌策略的电信运营商。而在联通3G商用前的半个月发布全业务品牌，显然也是中国联通意欲发挥WCDMA优势，发力3G市场的重大举措。

尽管在国内最晚启动3G商用，但中国联通此次显然有备而来。从技术产品成熟度而言，联通所采用的WCDMA是三大3G标准中应用最为广泛，技术最为成熟的3G技术，同时它的手机终端相当丰富，价格相对便宜。目前，全球WCDMA手机款式已过千种，而WCDMA网络的速度更是独步天下。正是因为WCDMA技术的全面优势，在全球4亿多3G用户中，WCDMA用户就有3亿多，占据了全球3G市场的70%以上。

基于具有优势的WCDMA网络，中国联通推出全业务品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整体品牌形象的独特创新。中国联通的全业务品牌战略，跳出了传统的客户品牌策略的范畴，旨在为目标用户提供更加持续统一的独特品牌体验，同时，也更有利于联通展现3G优势，打造差异化明显的品牌特征。

全业务品牌之后的联通3G大戏

全业务品牌的推出，是中国联通在3G时代谋篇布局的重要一步。而在这一步之后，中国联通还将有何举措？

据悉，中国联通将在全业务品牌框架下，有序添加子品牌和新元素，丰富全业务品牌体系。同时，中国联通的3G大戏将正式唱响。

中国联通董事长常小兵明确表示，中国联通将在“5•17电信日”前，在全国55个城市开通WCDMA试商用；在2009年底将在全国284个城市提供WCDMA服务。包含手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话在内的3G应用也将陆续登场。

随着新品牌的深入人心和业务的有序推出，中国联通的3G优势将日渐明显。电信专家陈金桥甚至分析推测，联通很有可能正在与更多的国际运营商谈判合作，引入许多已经在国际上被证明行之有效的3G创新产品及业务，其中将包括NTT Docomo、AT&T、沃达丰等知名运营商。

凭借独特的业务优势和品牌战略，中国联通将给国内用户带来一个前所未有的3G创新体验。

张-宏

中国联通整合四大优势
                             备战WCDMA商用

通过整合网络速度、手机终端、业务内容以及海外成熟应用四大优势，在即将到来的五月，中国联通的WCDMA  3G业务将会带给用户一连串惊喜。

不久前，有媒体报道称，联通会在“5•17”电信日前，在全国55个重点城市进行WCDMA试商用；预计在2009年底，全国284个城市的联通手机用户将享受到WCDMA各项业务。得益于WCDMA网络技术的成熟度，联通在其3G正式上市商用前，已经凸显出了在网速、终端、业务内容以及海外应用等四大亮点优势。

据电信专家介绍，中国联通拥有的WCDMA网络，其下载理论峰值速率高达14.4Mbps，这一速度大大超过其他两种3G技术制式，凸显了联通网速上的不争优势。凭借最宽的数据传输带宽，WCDMA的各项3G业务将呈现更高质量。

在国际上，WCDMA一直占据着3G手机终端市场的约70%份额。全球WCDMA终端已超过1000款，其中支持HSPA的终端达450款， WCDMA终端在外形、性能和种类选择上的优势，将大大增加中国联通的3G竞争力。

与手机产业链相关的内容提供商、应用提供商、服务提供商，也因联通WCDMA终端优势纷纷抢滩联通3G产业链。联通主推的3G手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等亮点业务，也将由于更多内容应用提供商的加入，实现3G业务内容的极大丰富化。另外，联通的WCDMA制式在全球上百个国家通用，确定联通3G在正式商用后，用户可完全实现全球漫游的独特3G体验。

有电信专家指出，联通基于其WCDMA网络凸显出的一系列特点，将在其3G正式商用后显示出强大的应用优势。