直播带货——助农，而不是“蛀”农

三言两拍

　　2020年中央一号文件中提 出要通过互联网带动农业产业升级和农产品销售，习总书记也多次提到要解决扶农畜牧产品滞销问题，而直播带货作为近年来的-种新型商业模式，开始逐步打入扶贫队伍。利用“网红”的流量优势打通农产品的网络销售渠道，切实解决农产品卖难问题，甚至在疫情期间有多地的市长、县长纷纷化身主播，协助农户销售农产品。但是在带货过程中，农产品质量不过关、价格虚高等问题也层出不穷，因此农户直播带货任重而道远，应保障助农，而不是“蛀”农。
　　保证货物质量过关，擦亮农产品招牌。出于对扶贫事业的支持，或是对家乡的情怀，主播们直播带货的销量不断攀升，但也存在产品品质不稳定问题。为农户销售滞销农产品的前提是产品质量过关，若消费者收到的货物质量堪忧，那再多的扶贫热忱也会被“浇灭”。另外，主播切勿搞“一锤子买卖”，过度渲染农产品的价值的带货方式只会让产品的招牌蒙上一层灰。直播带货前应当对农产品进行质量监控，坦诚向网民介绍产品的生产过程、口感等，增加“回头客”，才能巩固脱贫攻坚的成果。
　　完善产品供应链，开拓特色乡村产品。助农产品大部分集中在农村，“网红”的直播带货使农产品需求量激增，但是农村在仓储、包装、运输等方面设施不够完备，生产组织化程度低，导致直播带货一时销量攀升，但后续物流运输问题层出不穷。因此，仍需完善农产品的供应链，集成生产、仓储、物流、营销等环节，加强农村物流基础设施建设，让农产品顺利完整的“走出”大山。另外，农户不仅可以销售初级农产品，还可以销售二次加工的产品，打造具有乡村特色的品牌。
　　培养农户“直播达人”为自己代言。“网红”为农户直播带货效果虽然显著，但这只能起到一时间的作用，直播助农还需从“新鲜”转变到“常态”在农村开设直播培训班，培养-批懂电商、 懂农业、有激情的新农人，建立一个成熟的乡村直播团队，让他们成为“领头羊”，为家乡特色农产品代言，解决农产品销售难问题。“授之以鱼，不如授之以渔”，培养农户成为直播达人能够确保直播助农的可持续化发展，进一步助推乡村振兴。
　　直播助农打破农户与消费者之间的信息不对称，既解决了农户产品由于销售渠道受限而滞销的问题，又刺激了消费者，达到推动经济的效益。 互联网新技术走进农村，成为促发农村发展的按钮，但是切记严格把关直播带货各环节，确保助农活动的常态化发展。

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